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    大宋政和五年六月初六，距离五月初四的“上书事件“，已经过去了一个多月了。

    在开封府城外的青城学宫里面，一处僻静的院落里面，何家三兄弟，正坐在树荫下面。一壶清茶摆在张小桌上，人手一把蒲扇，一卷书册。一边看书，一边闲聊着什么。

    他们三人已经接了圣旨，这次来开封府是等待辞陛的。

    和上一回入京上书时的万众瞩目不同。现在这三位都被扔到了角落里面，连青城学宫的司业都见不着了。

    不过何氏三杰还是能耐得住寂寞的，这些日子也不去访友，也不去拜见师长，只是在青城学宫里读书。也不读什么圣人书，而是读起了纪忆、李纲、墨莉三人共同编写的大宋西域记。看得津津有味，日子倒也打发过去了。

    今天何氏三杰又聚在一起读书，忽然老二何栗放下手中的书卷，侧耳听听，就听见了有了在拍打门板，还有秦桧的江宁口音：“有人在吗？文缜兄在吗？”

    何栗展演笑道：“是会之啊，快进来吧，门没插上。”

    吱呀呀一声轻响，院门被人推开，就看见两个儒服男子走了进来。一人是春风得意的秦桧。

    秦桧没有参加五月初四的上书，因为他是武好文出使大同的随员。自然不好去控告顶头上司。

    而且武好文出使前还给秦桧说了好门亲，是知抚州事王仲山的女儿，而这位王娘子的祖父在捍卫华夏，教化夷狄的立场之上。

    “商人之国也会讲义理？真是不可思议啊！”状元公何栗连连摇头，表示难以置信。

    一旁的秦桧却笑道：“文缜兄差矣，商之大者，亦有义理。唯利是图，只能图得小利。是捡了芝麻，丢了西瓜。真正能够传承持久，获得大利的大商大工，都要讲究货真价实、精益求精和诚实守信，这便是商之义理啊！

    吾等士子虽言必称武氏为奸商，但是在开封府买房子的时候，还是首选万家。而且愿意先给部分房款，一年后再取现房。没有人担心拿到的房子不结实，不耐久。更没有人担心万家行会卷款潜逃。这其实就是承认武氏非奸，言称奸商，不过是笑谈罢了。”

    这年头期房可不是地产市场的普遍规则，而是万家行独有的销售方式。连纪忆在开封府开办的京东行，都无法预售期房。因为京东行在营造方面的能力，依旧比不过万家行以及万家行背后的共和行、天津营造行等商行。它们可是从无到有打造了一系列商市和无数城堡。拥有的营造经验无比丰富，而且还有云台学宫营造学院源源不断的为它们培养大匠。

    更要紧的是，万家行的品牌已经立起来了。可以获得品牌溢价，有了比较高的销售价格，又可以在营造方面投入更多，选用上等的周国出产的木料、泥灰、砖石，雇佣的工匠手艺也好。质量自然就有保障了。质量好了，又反过来支撑起了品牌溢价，形成了良性循环。

    其实建立起品牌，获得溢价的商品在宋朝还有许多。北宋大城市中的“花招儿”（广告）业务是非常发达的。武好古的花魁行发行的花魁画报和花魁画册主要就是靠“花招儿”赚钱的。

    而花魁行发行的花魁画报和花魁画册同样是名牌！别的不说，花魁画报和花魁画册上的美人儿都“保真”，人画一致，尽可能逼真。不会为了捧红某人，就把她画得漂亮一点。

    除了万家”、花魁之外，酒中仙、佳士得、天津灰、天津布、天津纸、燕山铁、燕山木、界河船、天津银行等等的，还有天津制造的各种兵器，都是名牌！

    被秦桧这么一说，何栗何状元也有点想亲眼见识一番“义理之国”大周了。

    凤鸣山笑着说：“周国有没有义理，咱们去亲眼见识一下，不就知道了？”

    何栗笑着：“我兄弟本就要使周的，虽然不见得能说服武好古，但是见识一下周之义理也是不错的。”

    秦桧也笑道：“对，对，去见识一下也好，子曰三人行必有我师，周国可以强盛如此，也必有可取之处。若能得其一二，用于我朝，说不定也能给这大宋盛世锦上添花！”

    秦桧其实并不相信四方灭金之策能行得通。因为他已经听到一点风声，现在驻天津市的公使王黼正在求购产自漠北草原的鲜羊、良马和草原牛……都开出了天价，而且还会采购辽东出产的小麦用来交换鲜羊、良马和草原牛。

    一个轮回下来，可以说是方方面面都得了利。官家吃到了天价牛羊肉，金国得到了救济的面粉，周国则卖出了挤压的辽东面粉。